标志的设计思路！个人搜集，仁者见仁，智者见智！

由 **Admin** 周一四月 19, 2010 10:51 pm

企业标志
企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。
1．设计企业标志应注意的问题
企业标志作为企业识别系统中的最重要的基本视觉要素，在设计时应使之具备以下特点：
（1）识别性。因为企业标志设计题材丰富，表现形式十分宽广，因此，通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力，同时还必须与企业的内容或企业的实态相符合，与企业经营理念相统一，才能获得社会大众的认同。
（2）造型延展性。企业标志应用最广泛、出现频率最高，因此，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种相对应和延展性的变体设计，以产生适宜的表现效果。
（3）系统性。企业标志的重复使用要求必须对其进行系统化管理，以求得使用上的标准化、规范化。
2．企业标志的设计原则
设计企业标志，需遵从下列原则：
(1）以血为核心的原则。企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思，精炼的构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透其中。
（2）人性化设计原则。企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言，这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作用。所以这种设计应力求富有人性，活泼生动，才能易于识别，便于记忆。
（3）习惯性原则。随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融人全球经济之中。因此在设计企业识别标志时，还应注意各国的禁忌图案和颜色。
3．企业标志设计的程序
基于以上特点以及应遵循的原则，在设计企业标志时，应按以下程序进行：调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图五个阶段。
(1）调查分析。此阶段是对企业情况所进行的广泛而深人的了解。主要包括在对企业经营理念、经营规划、产品特性、行业特点、竟争对手的情况进行全面调查的基础上，对企业CIS战略期望值及视觉识别标志期望值进行详尽的分析，以整理出设计创意与表现重点。此阶段实际是依据MI对视觉标志的前期定位。
（2）主题开发。在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，由基本形象概念转变为设计概念。标志的设计选择有以下几类：一是以统一的企业名称和品牌名称作为企业识别标志，如BENZ、Disncy、Nestle、TDYOT等；M是以企业名称、品牌名称为基础勾画出新的组合图案以此作为企业标志，如国际商用机器公司的IBM、麦当劳的“M”等；三是以企业经营理念为核心内容，依据上述不同方向进行设计，可产生不同个性和形象特征的标志。一般而言，对于规模较大、市场占有率较高的企业，较适合采用文字标志，若是企业名称和品牌知名度不太高，则通过图形标志能增加标志的识别性和亲切感，较易被认同。
（3）设计完稿。设计完稿阶段主要是确定标志的基本造型要素和恰当的构成原理。确定是以点、线、面、体单一因素造型，还是综合多因素加以造型。另外，要确定标志的比例大小、空间分割。对称状况等。在这当中需要运用美学原理，根据企业经营理念，创造符合企业精神、具有企业个性、应用有较大灵活性的标志视觉图形。例如，由车麦耶夫和盖斯玛尔为美国曼哈顿银行设计的标志，就是一个极好的例子。这个标志的内部是一个正方形，外形是一个八边形，这样一种构造产生的是一种对称的图形，给人以一种镇定自若、紧凑连贯的感觉。它四周严密，似乎是大块大块的石块砌成，看上去像是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不能妨碍它，同时又表现了极强的生命活力，因为它包含的每一个单位的顶部都是尖利的，蕴涵着能动的力量。这是一个包含着永恒的自转运动的静止体。
（4）精细化作业。标志的精细化作业，是指对设计的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保造型的完整性和将来在各种传播媒介中应用的一致性。主要包括造型的视觉修正、造型的数值化、运用尺寸的规定和放大、缩小等。这一阶段以视觉原理为依据，因此应注意抓住设计的主题，在突出主题特征的前提下平衡各种要素，形成集中统一的视觉式样。如奥运五环旗的设计中，红、蓝、绿三种颜色的环宽相同，黑色则仅为其宽度的0．92，黄色为1．3，这主要是由于视觉效果所产生的偏差造成的，因此需要对宽度进行修正，以使观众看起来的宽度一致。这充分体现了精细化作业的过程，即通过改变字体宽度、高度，线条宽度、高度，使主观感觉和客观视觉相结合，创造出有生命力的标志。如日本MAZDA公司的修正，就是一个极好的例子。MAZD公司字体标志的最大特色在于，处于中心位置的“Z”字的斜线分割，企业精神内涵的重点，是以其力动速度充满生气的造型为视觉中心而表现出来。而在最初的设计中，由于考虑到造型单薄，骨架松散，为改变这一状况，设计了如下七个修正方案：
扩大整个字体左右的宽度；
缩小整个字体左右的宽度的同时增加字体笔画的宽度，使其更加厚重；
增加整个字体的高度，略微减少线条的宽度；
强调中线部分，使其突出明显，线条的宽度略微增加；
线条宽度不变，增加整组字体的高度；
线条高度不变，线条宽度增加；
高度保持不变，略微缩小整组字体的宽度；
最后公司在第6个方案中将Z字母的斜线部分缩短，使其两边的角度更尖锐，以增强造型的视觉张力，将字母A之前的M、D二字与A的距离稍微调整，将M字母的空间部分略微加宽，增加其异读性；M、A、D三字母的右上角曲线，修正为统一的弧度，以保M与A、D与A之间的距离相等。整个过程给终围绕着体现M公司高度技术性、科学性、时代性、国际性的成熟公司形象，突出字母Z的视觉中心地位，显示其力动和速度的勃勃生气。
（5）标准作图。标准作图是将标志图形、线条规定成标准尺度，便于正确复制和再现。通常可用的方法有：方格法??在正方形的格子线上绘制标志图案，以说明线条的宽度和空间位置关系；比例表示法??以标志图案的总体尺寸为依据，设定各部分的比例关系，并用数字予以表示；圆弧角度表示法??即为了说明图案的造型和线条的弧度和角度，可用标准圆心的位置、圆弧的半径或直径以及参照水平或垂直线等来加以表示。三种方法可以单独使用，也可综合使用，目的在于准确作图，避免随意性，以体现标志设计中的一贯性。

由小兔子的故事周六五月 01, 2010 3:01 am

讲的是VI？？

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