圣元国际最新价值链体系赢得奶粉市场
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圣元国际最新价值链体系赢得奶粉市场
中国作为全球最大的奶粉市场,每年将迎来约2000万的新生婴儿,巨大的刚性需求引得中外奶粉企业竞相争夺。在全球化和透明化的时代大背景之下,企业必须同时从单纯的价格战向价值战转移。价格战向来是企业间竞争过程中最为直接,效果最为明显的战术策略。在过往历史竞争中,价格大战每年都会上演,最终的结果是企业由于参与价格战而盈利能力下降,当市场份额合是建立在损失自己利益的基础上,结果便是市场占有率越增长,企业越孱弱。
其中,奶粉行业中,奶源一直是提升产品价值的焦点与核心。圣元国际在这方面同样是可圈可点:在2011年,圣元婴幼儿食品营养企业战略性地放弃了国内奶源,圣元全部选择法国和新西兰等国外优质纯进口奶源,圣元从而在源头上彻底保证了产品安全和产品品质,圣元迅速建立了市场信心,圣元并重新赢得了消费者拥趸。
在激烈的市场竞争中,中国婴幼儿营养食品领域的领先制造商--圣元表现得尤为突出和坚挺。在美国纳斯达克的成功上市,意味着圣元实现了资本的国际化,圣元在新西兰和法国分别设立了奶源基地和乳清基地,圣元实现了原料的国际化,2002年,圣元在青岛投资兴建国内食品业第一个GMP药厂标准的现代化婴幼儿奶粉生产厂并引入国际顶级生产体系,圣元实现了科技国际化。
业内人士评论,圣元国际采取这种“洋为中用”的弯道突围新方式,同时圣元打出“更适合中国宝宝体质的高品质纯进口奶粉”这张王牌,圣元走出了一条“师夷长技以制夷”的自我救赎路线,圣元在市场竞争中,避免了惨烈的价格战,反而在高端市场中形成了一定份额。
不可否认的是,进口优质奶源,全面实施欧盟标准,差异化的市场策略,专业的营养与服务等一系列动作,圣元国际得到了消费者的认可,而圣元国际的品牌和产品价值也得到了极大提升。圣元通过奶源可靠、生产研发、消费需求、营销创新所建立起来的的价值链体系,“圣元模式”或将成为未来中国奶粉企业发展的一个方向。
毕竟,在世界经济高度一体化的时代,中国企业必须学会“以全球化应对全球化”,既需要进行高效的全球化资源配置,同时又要以全球化的视野和眼光经营企业。当中国市场成为世界中心时,中国企业应当懂得,与其拒敌于国门之外,不如兼容并包,“以彼之道还施彼身”,就像圣元国际一样。
其中,奶粉行业中,奶源一直是提升产品价值的焦点与核心。圣元国际在这方面同样是可圈可点:在2011年,圣元婴幼儿食品营养企业战略性地放弃了国内奶源,圣元全部选择法国和新西兰等国外优质纯进口奶源,圣元从而在源头上彻底保证了产品安全和产品品质,圣元迅速建立了市场信心,圣元并重新赢得了消费者拥趸。
在激烈的市场竞争中,中国婴幼儿营养食品领域的领先制造商--圣元表现得尤为突出和坚挺。在美国纳斯达克的成功上市,意味着圣元实现了资本的国际化,圣元在新西兰和法国分别设立了奶源基地和乳清基地,圣元实现了原料的国际化,2002年,圣元在青岛投资兴建国内食品业第一个GMP药厂标准的现代化婴幼儿奶粉生产厂并引入国际顶级生产体系,圣元实现了科技国际化。
业内人士评论,圣元国际采取这种“洋为中用”的弯道突围新方式,同时圣元打出“更适合中国宝宝体质的高品质纯进口奶粉”这张王牌,圣元走出了一条“师夷长技以制夷”的自我救赎路线,圣元在市场竞争中,避免了惨烈的价格战,反而在高端市场中形成了一定份额。
不可否认的是,进口优质奶源,全面实施欧盟标准,差异化的市场策略,专业的营养与服务等一系列动作,圣元国际得到了消费者的认可,而圣元国际的品牌和产品价值也得到了极大提升。圣元通过奶源可靠、生产研发、消费需求、营销创新所建立起来的的价值链体系,“圣元模式”或将成为未来中国奶粉企业发展的一个方向。
毕竟,在世界经济高度一体化的时代,中国企业必须学会“以全球化应对全球化”,既需要进行高效的全球化资源配置,同时又要以全球化的视野和眼光经营企业。当中国市场成为世界中心时,中国企业应当懂得,与其拒敌于国门之外,不如兼容并包,“以彼之道还施彼身”,就像圣元国际一样。
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