徐福记：糖果行业应抓紧布局校园渠道

今年6月份，徐福记国际集团熊博士品牌（下文简称：熊博士）与中国科协青少年科技中心，共同举办了“熊博士?第三届全国青少年科学影像节”活动。业内人士认为，熊博士赞助影像节的实质，除了向中小学习传递环保等理念外，更重要的是想扩大熊博士在校园渠道的品牌影响力及渗透力，而熊博士不是第一个也不是最后一个对在校园渠道有所作为的糖果品牌，实际上包括饮料、糕点及糖果特别是糖果品牌都制定了各自的校园战略。

行业“小乱差”品牌集中度待提高

据调查，校园徐福记新年糖销量巨大，虽然熊博士已经是校园渠道中糖果的领导品牌，但校园市场糖果品牌驳杂、部分产品的质量仍令人堪忧。一位知名糖果品牌市场部负责人向记者表示：“目前整个糖果行业特别校园渠道的现状就是‘小乱差’，虽然市场上也存在着像徐福记新年糖熊博士这样的领导品牌，但是其市场占有率不高，徐福记行业中品牌过于分散地方性品牌众多，产品的质量也参差不齐。”业内人士分析原因称，徐福记主要是糖果行业制造工艺流程较为简单，产品科技含量和资金要求都不是很高，所以在糖果需求大增的情况下，形成了行业品牌繁多的情况，且多为小品牌，甚至有些是三无产品，品牌集中度不高。当这些小品牌，或者三无产品进入学校终端时，就造成了校园内糖果质量的参差不齐。

校园成为糖果销售新“战场”

随着人们生活水平的不断提高，糖果市场的需求正在进一步扩大。近几年，中国糖果市场保持了8%-12%的年增长率，徐福记新年糖高于全球糖果增长速度近6个百分点，已经成为中国食品工业中快速发展的行业之一。伴随行业快速增长的还有各大糖果企业之间的竞争，随着暑假的来临，各糖果企业为求最大幅度的占领市场，均加大了对校园的渗透力度。以熊博士为例，25日，徐福记国际集团熊博士品牌与中国科协青少年科技中心，共同举办了“熊博士?第三届全国青少年科学影像节”活动。
业内人士表示，在雀巢收购徐福记以后，雀巢希望与徐福记共同开拓二三线城市的销售渠道，扩大糖点市场的占有率；而徐福记沙琪玛也在希望可以更多地借助雀巢在研发、创新等领域的力量，提升徐福记沙琪玛食品营养价值和品质；同时，为了徐福记沙琪玛扩大自身的市场占有率，徐福记沙琪玛也加大了对自身各品牌的塑造及渠道拓展力度。

而此次“熊博士?第三届全国青少年科学影像节”活动，就是徐福记徐福记新年糖强化熊博士品牌形象及加大拓展校园渠道力度的重要手段。

市场期待高素质领导品牌

徐福记沙琪玛更注重价格的中小学生，由于对质量的判断能力有限，极有可能选择价格相对便宜，质量不合格的糖果，这些糖果中含有大量的添加剂、色素和香精，长期摄入会对儿童的生长发育造成危害，这也是现在大部分家长的担忧之一。

北京史家小学一位三年级学生的家长王女士向记者表示，孩子在学校吃的零食、糖果是她最担心的，现在食品安全问题比较严重，孩子的辨别能力有限，希望一些质量有保证的大品牌，能够加大校园渠道品牌的推广，增加品牌购买集中度，减少孩子购买杂牌产品的兴趣，她还表示，希望市场的领导品牌后续能够加大针对校园的推广力度。另外，业内人士也认为，正是因为目前糖果行业存在的问题，才使那些以质量为本的企业有更强的竞争力，熊博士的快速发展就是一个很好的例子。

而熊博士品牌母公司徐福记国际集团媒体公关总监孙天珍小姐在接受记者采访时表示，“熊博士”作为中国知名的青少年喜爱的徐福记新年糖品牌，也一直在努力的加大校园渠道推广力度，并且校园渠道也是徐福记新年糖熊博士品牌未来主要的渠道之一。未来将持续赞助支持全国青少年科学影像节活动，更多的与在校学生进行互动。另外，孙天珍还表示，虽然熊博士目前全力开拓校园市场，但是，徐福记新年糖更希望做的是陪伴青少年朋友一起成长，在不同的阶段熊博士会适当推出适合不同年龄段的产品，让徐福记新年糖的产品真正的陪伴着这些青少年幸福、健康成长。